分享觀察? 營銷新嘗試?? 情暖感恩節(jié)
?? ???????????--------沈陽商業(yè)城電子現(xiàn)金券試水紀(jì)實
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? ??????現(xiàn)代的商業(yè)競爭中，只有勇于探索、不斷創(chuàng)新，才能不走尋常路，進入自由的藍海。在沈陽商業(yè)城，就有這么一位陽光帥氣、敢于吃螃蟹的新銳總經(jīng)理-----李忠。
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????????2018年感恩節(jié)前夕，隨著陣陣“滴滴”提示音，一張張電子現(xiàn)金券出現(xiàn)在沈陽商業(yè)城會員顧客的手機上，它攪動了沈城商界的平靜，給顧客的冬日送去了溫暖。
????????電子現(xiàn)金券原本是網(wǎng)絡(luò)零售中普遍采用的營銷手段，在線上銷售被廣泛使用。剛剛過去的“雙十一全球購物節(jié)”，各類電子券鋪天蓋地，而線下零售卻從未使用。在新銳總經(jīng)理李忠先生的倡導(dǎo)下，沈陽商業(yè)城大膽嘗鮮、首先試水，在沈城開創(chuàng)了實體百貨電子現(xiàn)金券營銷的先河。
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????????電子現(xiàn)金券一經(jīng)發(fā)出，會員顧客的咨詢電話不斷，到店確認的絡(luò)繹不絕。
????????接收到電子券的顧客，由最初的懷疑到最后的認可，心中充滿對沈陽商業(yè)城真誠回饋的感激。
????? 專柜導(dǎo)購也興奮了，因為門店為他們提供了更有力的營銷武器。“是會員嗎？”、“有電子券嗎？”、“加云閃付嗎？”……成為每個導(dǎo)購接待顧客的口頭語。
????? 實實在在的優(yōu)惠、便利的使用方式、靈活的收券門檻，不僅吸引了本店會員，也搶來了競店的生意。湯普葛羅的顧客已經(jīng)在對面店開了票，只是抱著看看價的心理來到商業(yè)城，被電子券吸引立即開單；新秀麗只用一張電子券，把競店9個箱子的連單奪了過來…….
????????整個感恩節(jié)促銷活動期間，首次嘗試發(fā)券32234張，收券占比達到15%，收券占成交筆數(shù)超過20%，對銷售起到了極大的帶動作用。全店當(dāng)月銷售超同期1000余萬元，期間激活休眠會員811人，發(fā)展新會員688人。
????????電子現(xiàn)金券使用靈活方便，得到會員顧客的肯定，同時也降低了門店紙券印制和發(fā)券的人力成本。通過分析收券流向，還可以了解會員偏好，有針對性發(fā)券，為沈陽商業(yè)城今后的精準(zhǔn)營銷策劃打下基礎(chǔ)。
????????路，是人走出來的；辦法，是人想出來的。創(chuàng)新經(jīng)營不是一句空話，舉措落地可以帶來真正的業(yè)績。有了電子現(xiàn)金券，沈陽商業(yè)城的這個冬天并不寒冷。
